历史巨变!De Beers推出人造钻石品牌!钻石恒久远 只是人工造!

  导语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这句堪称世界最成功广告语之一的口号从1951年起就牢牢扎根人们心中,钻石的稀有与珍贵度一直是不争的事实。然而就是这家曾经不断告诉你钻石一颗永流传的全球最大钻石生产商De
Beers,在5月30日宣布将开始销售人造钻石,一克拉800美元(折合人民币5141元)就可拥有。编辑@YumengCheung[微博]

行业巨头 De Beers 入场,天然钻石和人造钻石之间的价格差距会越拉越大吗?

无时尚中文网2018年5月30日:“钻石恒久远,都是机器造”,周二,《纽约时报》以De
Beers 最知名的广告词为标题,深度报道全球最大钻石生产商De Beers Group
戴比尔斯集团同日宣布的一项人造钻石珠宝项目Lightbox Jewelry。

图片 1De Beers将成立Lightbox
Jewelry品牌开始销售人造钻石

根据《华丽志》今年5月的报道,英美矿业集团(Anglo
American)旗下全球最大钻石生产商De
Beers宣布将推出全新人造珠宝品牌Lightbox
Jewelry,打破了该公司近百年来一直只做天然钻石生意的传统(详见:全球最大钻石生产商
De Beers 将推出采用人造钻石的时尚珠宝品牌 Lightbox
Jewelry)。当时,人造钻石的售价约为每克拉 4200美元,天然钻石约为
6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry
正式推出以来,该品牌人造钻石的价格只有800美元/克拉,短短几个月,大跌
80%!

5月29日,戴比尔斯集团宣布推出新的公司Lightbox Jewelry
,并于9月开始推出Lightbox的全新轻奢珠宝品牌,这预示着,在持续的“血钻”道德压力之下,以及消费者对企业道德标准的要求提高和人造钻石制造工艺进化,钻石行业迎来历史性转变。

  作为全球最大的钻石生产商,De Beers表示将成立一家名为Lightbox
Jewelry的新公司,从9月起开始销售人造钻石,并且每克拉人造钻石售价将低至800美元(折合人民币5141元)。

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Lightbox将以每克拉800美元、四分之一克拉200美元的价格推出实验室培育的人造钻石,该价格只有天然钻石的几分之一。

  此举不但对钻石的保值性带来极大冲击,也同样对其他人造钻石零售商带来压力,因Lightbox
Jewelry的价格将低于现有人造钻石价格。现有的一克拉人造钻石售价通常在5600美元至1万美元之间(折合人民币36000元~64000元之间)。要知道连“小李子”美国演员莱昂纳多迪卡普里奥都投资了一家人造钻石公司呢。

De Beers 入局人造钻石意欲何为?

戴比尔斯集团首席执行官Bruce Cleaver
表示,Lightbox将通过人造钻石,可以向消费者提供可负担得起的珠宝产品,从而改变整个人造钻石行业,尽管该产品不会可以永远保存,但是现在同样是非常完美的。

  此事证明人造钻石正式登陆市场,钻石巨头的介入有助于人造钻石的市场突破,两级分化市场即将来临。

拥有130年历史的 De Beers
一直以来是天然钻石的拥趸,其1947年推出的广告语“钻石恒久远,一颗永流传(A
Diamond is
Forever)”已经沿用至今。当这家全球最大钻石生产商宣布入局人造钻石产业时,不免引发了一些担忧:此举是否会逐渐削弱天然钻石的行业地位。

Bruce Cleaver
表示,人造钻石是技术性产物,像人工蓝宝石、绿宝石一样,随着工艺进步,产品价格将会越来越便宜,而当下,经过集团几十年的研究,集团可以向消费者提供便宜的产品,尽管是相对较小的生意,但可以和De
Beers 品牌形成互补。

  【钻石可能不是永恒的 但此刻它是完美的】

不过业内人士认为,De Beers
实际上是希望通过低价策略干扰人造钻石竞争对手,巩固天然钻石的地位。

Lightbox Jewelry 总经理Steve Coe
表示,品牌将从美国市场开始,通过在线渠道销售,在适当的时候会补充零售合作伙伴。

  近期公布的全球钻石行业最新数据显示,2017年全球钻石珠宝消费需求量达到了创纪录的820亿美元,同比增长2%,中国大陆是全球第二大钻石珠宝消费市场,按美元计同比增长3%达到100亿美元。

分析师 Paul Zimnisky
表示,从今年1月到11月中旬,每克拉人造钻石和天然钻石之间的价差已经从29%扩大到42%。而根据贝恩咨询(Bain
&
Co.)的一份报告,过去十年人造钻石的生产成本也从每克拉4000美元下降至300美元。分析师表示,这意味着
De Beers 有足够的空间进一步降价。

为了支持新品牌,集团在波特兰开拓一个新的Element Six
生产线,4年投资额9,400万美元,一旦产能完全释放,每年可生产50万克拉的人造钻石。

  作为全球钻石巨头,De
Beers多年来一直推销钻石的价格昂贵和稀有。然而为了满足更多年轻人的消费需求,De
Beers将打造新品牌Lightbox
Jewelry出售粉红色,蓝色和白色等多样性的人造钻石,说服顾客将人造钻石视为“有趣的时尚首饰”,而不是终身投资,以吸引千禧一代的购物者。

《华丽志》曾于今年7月报道,De Beers
计划投资9400万美元在美国建造一座人造钻石工厂,预计将于2019年8月竣工,在2020年投入使用。新工厂每年将生产50万克拉的人造钻石原石,从生产到交付的整个周期将只需两到三周(详见:De
Beers旗下耗资9500万美元的人造钻石工厂破土动工,建成后年产量预计达50万克拉)。

除了“道德”因素,曾承诺只关注天然钻石,不会做蚕食行业事情的戴比尔斯集团推出人造钻石品牌的背后还包括,面对年轻一代消费者消费习惯和模式的焦虑,Lightbox
通过在线渠道推出便是上述焦虑的典型特征。

  调查显示,现如今,20~30岁的年轻人由于各种经济压力,让其消费能力大不如前,与此同时,消费习惯也发生着改变。最近一项研究发现,千禧一代宁愿把钱花在海外挥霍假期,周末逍遥游或电子产品上,也不愿意将钱分配给昂贵的钻石。逐渐的,价格较低的人造珠宝势必成为一种全新的消费习惯和喜好。

一位 De Beers 的前高管猜测,在新工厂投入使用后,De Beers
或许会在当前800美元/克拉的基础上,进一步降低人造钻石的价格。

多个研究表明,“千禧一代”对高价钻石产品的消费热情不及其父母一代,过去三年,丹麦时尚珠宝商Pandora
A/S 潘多拉对珠宝巨头Tiffany & Co. 蒂芙尼的碾压就是最好的证明。

  曾经告诉消费者“钻石恒久远”的De
Beers在70年后正在重新思考其想传达的信息,品牌首席执行官在一份声明中表示,人造钻石系列“可能不是永恒的,但此刻是完美的”。

人造钻石的起源可以追溯到1954年,当时通用电气研究实验室的一个团队在纽约首次研发出人造钻石的制造工艺。但是人造钻石在很长一段时间内被珠宝商视作“边缘产品”,仅用于工业用途。

尽管最新一季的季报显示潘多拉的增长放缓而蒂芙尼恢复增长,但是潘多拉首季仍有6%的固定汇率销售增长,而蒂芙尼为11%,两间公司财报后股市表现主要反应投资者对两间公司的预期正好相反,这进一步反映了蒂芙尼在过去三年是如何失宠,而潘多拉趁机成为年轻一代消费者新宠。

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