Bottega Veneta将不会在2019春夏米兰时装周举办时装秀

  导语:即将在9月到来的2019春夏时装周上,Bottega
Veneta品牌将不会举办时装秀。这个意大利奢侈品牌在6月刚刚任命了新创意总监Daniel
Lee,他的首个系列将在明年2月的2019秋冬米兰时装周亮相。

奢侈品行业风向瞬息万变。在过去两年理,大半个时尚圈的热点都被复兴的Gucci、联名的LV抢去了版面,这些曾经让消费者审美疲劳的老牌Logo,在新的改革之下,重新焕发生机,并且实现持续增长。

令业界感到庆幸的是,Daniel
Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,而非寻求捷径

图片 1Bottega Veneta 2018秋冬系列发布会后台

作为开云旗下的奢侈品牌之一,Bottega
Veneta这位“中年人”也一直在“努力年轻化”。与Gucci和Saint
Laurent连续多个季度的双位数增长相比,Bottega Veneta却不断呈现下滑趋势。

作者 | Drizzie

  Bottega Veneta品牌前任创意总监Tomas
Maier曾在职位工作了17年,如今被32岁的Daniel
Lee取代,Lee毕业于中央圣马丁,曾在目前供职的开云集团的竞争对手LVMH旗下品牌Celine担任成衣总监,此前还在Maison
Margiela、Balenciaga还有Donna Karan等品牌工作过。

为了重新让品牌焕发新机,亦或是期望成为“第二个Gucci”。日前,Bottega
Veneta清空了其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,同时也为新创意总监Daniel
Lee即将于2月22日举办的首场2019秋冬系列时装秀预热造势。

过去8个月间,时尚业界对一位名叫Daniel
Lee、名不见经传的32岁年轻设计师保持着高度的好奇心。

图片 2BV新任创意总监Daniel Lee

此前,Bottega Veneta跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,仅于去年12月在米兰低调发布了首系列,而该系列只有时装陈列,并无模特展示,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀才是Daniel
Lee的正式亮相。

2018年6月,这名并无担任创意总监经验的英国人被开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega
Veneta任命为品牌创意总监。Daniel
Lee没有社交媒体账号,业界对其的了解来自于一小段个人简介。Daniel
Lee在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna
Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。他在采访中透露,他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。

  据悉,Bottega
Veneta将仅在米兰showroom向买手们展示品牌的2019春夏系列新品,而且BV将不会是唯一缺席2019春夏米兰时装周的品牌,Gucci也将带着2019春夏系列发布会转战巴黎,大秀将于9月24日举办。

值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint
Laurent、Celine后第三个清空账号的品牌。但令人困惑的是,新账号的风格与Balenciaga过于相似,网友戏称其为Balenciaga
Venet。而Daniel Lee抹杀品牌过去的行为也遭到了质疑。

去年7月1日上任时,Bottega Veneta
2019春夏系列的设计工作已经进入尾声,因此Daniel Lee和品牌跳过了2019
春夏系列的时装周走秀,于去年12月在东京旗舰店开幕和米兰发布了首个2019早秋系列,但该系列仅作简单的时装陈列,既未举行时装秀也无任何模特展示。品牌将Daniel
Lee的首次正式亮相定于2019秋冬系列时装秀。

除了换帅,清空Ins账号内容外,拥抱天猫也是Bottega
Veneta转型的重要一步。去年12月,Bottega Veneta正式入驻天猫Luxury
Pavilion,而为了庆祝开店,还在天猫限量首发蓝星花色Luna手袋。

今日晚间,Daniel
Lee终于正式交出了第一张答卷,其首秀在意大利米兰发布,并在品牌官网和天猫旗舰店同步直播。

加上去年8月,Bottega
Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,无不在显露了其品牌年轻化和抢占亚太市场的野心。

最新2019秋冬系列在一定程度上印证了业界的猜测。这个以皮革工艺为核心的奢侈品牌希望以新创意总监为起点,通过对Bottega
Veneta品牌DNA中对皮革工艺和奢侈属性的突出,意图填补Phoebe
Philo离开Celine后极简主义高品质服饰和独立女性消费者市场的空白。

在寡头对抗的市场情形下,作为开云集团旗下仅有的一个失势品牌,Bottega
Veneta能否实现年轻化,扭转颓势,对于当下的开云集团正在变得至关重要。

但是这个系列又因Daniel
Lee对标志性Intrecciato编织和皮革的突破创新,以及在优雅内敛之外所增加的暗黑叛逆,间接否认了“Bottega
Veneta要成为下一个Celine”这一武断的说法。

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图为Bottega Veneta 2019秋冬系列

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开场剪裁简洁鲜明的黑色皮革连衣裙是点题之作,类似的皮革连衣裙和短裤早前也出现在Daniel
Lee负责的2019早秋系列中。不过,Daniel
Lee对皮革材质的创新演绎更多体现在之后的盔甲式廓形外套,以及类似爆款羽绒服般的皮革填充棉服上。

颇具摇滚色彩的盔甲元素作为贯穿该系列的设计语言,还被运用到超大尺寸手袋和半裙上,似乎与品牌标志性Intrecciato编织有异曲同工之处,从抽象意义上看,二者均体现了紧密铺排的数字美感。

值得注意的是,以往运用在皮革上的Intrecciato编织,此次还被Daniel
Lee运用在成衣上,以布条编织拓展了传统Intrecciato编织的想象空间。因此,尽管Intrecciato编织在手袋与成衣中直接运用的比例被缩小,这种对该元素重新演绎,在带来新鲜感的同时也强调了品牌DNA。

与同样毕业于中央圣马丁艺术学院的前任创意总监Thomas
Maier相比,该系列着重强调了实穿性,女装以外套、连衣裙和层次感丰富的针织衫以主,令人意外地彻底砍掉礼服品类,以一件廓形外套搭配亮蓝色褶皱半裙结束了整场时装秀。总体而言,Daniel
Lee对颜色的运用十分克制,整个系列以经典色系为主,辅以小部分明亮色系。

如果说新系列中的女装依然强调了Bottega
Veneta传统的优雅女性形象,其男装部分则更多体现了暗黑叛逆。Daniel
Lee首次操刀的11套男装几乎均为全黑造型,通过多层次造型、前卫廓形与剪裁,以及皮革和针织等多种材质的叠加,呈现出低调内敛,精于着装,与街头潮流保持距离感的叛逆男性风格,这对于该意大利奢侈品牌而言可以说十分激进大胆。不过,新系列男装风格似乎又与此前2019早秋系列偏运动风格的男装不甚连贯,这难免引起业界困惑。

配饰方面,精致的小皮件手拿包占据了整个系列的重要比例,此前2019早秋系列中十分突出的超大型皮革手袋却并未出现。Intrecciato编织包则被演绎为具有填充感的小型格棱包,相同的元素也被运用到鞋履设计上。黑色厚底中筒靴的大量出现也似乎提醒着观众,这个品牌在变得更“酷”。

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